在市场众多的商品展示包装中，彩盒包装因其质地轻巧柔韧、易于加工、造型结构多样、成本低廉以及便于印刷、运输、储存和回收等优点，成为应用最广泛的一种商品包装形式。超级市场的出现，使商品与顾客直接见面，极大地减少了售货员的人员数量，在降低商业成本的同时节约了商场空间，并加速了商品的流通，促进市场经济的繁荣。但是在商品种类繁多、包装复杂的商场中，如何在众多的POP展示包装彩盒中脱颖而出成为产品销售的关键。因此，POP展示包装彩盒的创新设计势在必行。

    1、 POP包装概述

   1.1 POP展示包装的概念

   POP(Point of Purchase)包装是POP广告的一种特殊形式，凡是在购物点带有广告宣传性的商品包装即为PQP包装。其结构独特、形式新颖，具有很强的视觉冲击力和诱惑力，商品信息介绍全面仔细，方便消费者对商品信息的了解，有较强的市场竞争力和渗透力，使消费者可直接接触到商品，增加消费者的信赖感，更容易促成购买行动。

   1.2 POP展示包装的表现形式

   POP包装通过其本身的特点优势，能够在琳琅满目的众多商品中迅速向顾客传达商品信息，它一般有以下几种表现形式:

    ①吊挂式POP包装。指在设计制作时，利用其自身的广告与包装相结合的特殊形式，作为商场的装饰并能有效地对商品进行现场宜传。特点是能吊挂在商店墙上和橱窗上进行展示，能充分发挥商品本身的陈列效果，营造一种热烈的购物气氛，优点是不占用柜台和货架的有限空间。

    ②立式POP包装。指在设计制作时，充分利用其主副展销面的独立广告的宣传效果，它只需极小的货架空间，并可形成一个单独的购物小环境，在繁多的商品中，能迅速将商品品牌、广告语、价格、企业形象等信息传递给顾客。如图2所示即为立式POP包装的典型形式。

    ③柜台式POP包装。如图3所示，它是较大型的POP包装，展示效果直接，可独立为一个销售体，具有销售柜台的功能。其最大特点是有效地突出品牌，树立完美的企业形象，与普通柜台商品不同的是它具有个性特征。由于它是为一个企业的商品服务，因此在整体设计上较为统一，不像一般柜台上的商品，由于来自各种不同的生产厂家，其商品具有不同的特性，容易在视觉_L造成混乱而产生负而效果，因而它能对消费者展开强大的现场心理攻势，取得营销中的优势地位。

    ④组合式POP包装。如图4所示，该包装十分注重个体包装木身的广告装i'效果，同时当多个个体包装组合在一起时又能形成一个整体的广告效果，能有效地突出品牌。因此在设y_伸寸既要注意个体包装特性，同时又要考虑到组合后形成的整体效果，从而增强其商品的展示效应，扩大展面的视角范围。

    ⑤折叠式POP包装。根据不同商品而设计的一种能突出商品的广告和折叠相结合的包装。一般把广告语印在盒内面，陈列时把折叠在盒内的部分拉出，成为一个广告展销面，同时展示了盒内的商品。如图5所示，此形式的POP包装使广告与商品结合在一起，扩大了展销视角，起到了促销商品的作用。其优点是只要打开盒盖后的拉伸部分，就能看到简洁醒目的广告语，形式独特、新颖，加深了顾客对商品的印象。

    2、 POP展示包装彩盒的结构创新设计方法

    彩盒是一个立体的造型，它的开合过程是通过若干个组成面的移动、堆积、折叠、包围形成多面体来实现的，一般可从以下几个方面来进行彩盒结构上的创新设计。

   2.1运用抽象几何形态变化进行盒形创意

    抽象几何造型形态的构成要素包括线形、面形和体形。从抽象几何形态变化人手是彩盒造型设计的最佳突破口，仔细观察任何盒形的某一个面，就会看出立体盒形变化不外乎是在矩形、三角形、多边形等基础上向垂直或水平方向延展合围形成不同的体积变化。盒形设计首先要确定一个基本面形，然后在基本面形的基础上向上或向左右延展，在这个过程中，若在某处进行线形变换，即引起面形变化，最终导致彩盒整体结构上的变化二在表现盒形深度和整体造型时揉进不同形状的几何变化，可以抽象几何形态的呆板状态，赋予盒形一定的灵性，增强包装彩盒的艺术感染力。

   2.2运用加形与减形的方法进行盒形创意

    ①加形法。利用几何基本形体的堆积集合方法进行新的形态创造。例如:方形与方形的集合、方形与圆形的集合、多边形与方形或圆形的集合、三角形与方形或圆形的集合以及其他儿何形体之间的集合形体堆砌的方法有助于产生新颖独特的造型，激活创意灵感。

    ②减形法利用线的各种切割及直线、弧线、圆线、曲线、折线变化等产生局部面形变化，在此基础上创造出千变万化的造型。还可对原有面形进行切割，例如:对长方形面下方对称切去两角形成锐角变化，依次变化导致整个长方体产生轻盈向下、生气勃勃之感;对止方形而对称切割下方角而形成变异八面体具有礼盒特征等多种尝试。

   2.3拟态形创意

    ①仿自然形仿花卉、则参、植物果实等拟态形设计，将简约生动的形态变化创造性地运用在包装盒形中、图6,图7所示即为仿花卉、植物果实的包装盒形。

    ②仿人工形大枯的人工形来自于人类对自然  图上仿花卉形包装图7仿植物果实形包装外形的长期观察、研究、创造与应用。人工形拟态设计是一种对再仿造的创造，此类设计来自于设计师对人们已经创造的概念形体的再利用和巧妙的联想。

    ③仿动物形仿生拟态形最具亲切感，吸取了其本身对大自然的适应性特点，一般都具有抗震、抗压、坚固、封闭、隐秘性能一仿生拟态形更流畅、饱满，更具扩张性等美感。例如，图8趣味狗造型的包装和图9卵形的包装，给人以可爱亲切之感。

    3、以吹风机POP展示彩盒为例的自主创新设计

    目前市场上吹风机的展示包装彩盒样式基本以平面为主。其中很多吹风机的展示包装甚至存在过弱包装、缺陷包装、类似包装和过度包装等缺点，这些创新性不够、过于大众化的展示包装盒陈列在一起很难吸引消费者的注意，还会使消费者产生视觉疲劳，不利于产品销售。

   3.1材料的选择

    材料选择是包装结构设计中一个非常重要的步骤，材料的好坏将直接影响包装的功能，本包装设计选用单面涂布白纸板作为制作材料，其性能特点为:表面白度高，光泽度好，表面平整洁净，无杂质;物理强度高，挺度好，耐压、耐冲击、耐折裂、抗撕裂、不离层，适应机械化制盒的要求;具有较好的彩盒印刷适应性，即纸面平滑，表面强度好，并有较好的油墨吸收性，可经过彩色印刷后制成彩盒供商品包装用，起保护商品、装潢美化商品的促销作用。作为一种纸制品，其废旧纸板可以回收再利用，不会造成环境污染。通过对单面涂布白纸板的挺度、印刷适性等性能以及价格等的全面比较，最终选择定量为300g/m2的A等单面涂布自纸板作为原材料。

    3.2结构的创新

    以FH6217型号的飞科吹风机为例，根据实际测量可知，若将该可折叠吹风机看做一个规则的长方体，则它的长大约为l0c m(包含电线捆在一起的宽度)，宽为7cm，高为18cm。经过多方的市场调查和试验发现，在为吹风机设计一个相对规则的包装盒时，只要将其长、宽方向上增加0.5cm，高度方向上增加lcm，即为较理想的包装形式。

    自主设计的吹风机POP展示盒结构是通过开启的方式展示内装物，但又不像传统吹风机外包装盒必须打开盒盖，把吹风机完全拿出来才能看清楚。

这种设计在展示时，只要将包装盒开启放到货架上，消费者就可以直接看到内装物，不需要来回地取出或者放人，一方面减少了消费者的选购难度和选购时间，另一方面也会一定程度的减少包装盒的破损，保证包装盒的完整性。该结构突破了传统吹风机包装都是中规中矩的长方体或正方体的限制，最终以倾斜却又稳定的立体状态展现在消费者面前，使人感觉眼前一亮，促进销售。而且这种倾斜面的展示方式符合人机工程学原理，减少消费者的视觉疲劳。

   3.3装潢的设计

    对上述结构采用的装潢设计如图10所示，该展示包装盒需要装潢的部分包括正面、背面和两个侧面。

    ①正面，即整个倾斜面，可分为上、中、下三个部分:

   a.上方:放置吹风机的品牌名称，能有效地宣传产品的品牌，增强消费者对品牌的认知度;

    h中间部分:即展示盒的开启部分，放置吹风机的实物图，因为相对于阅读繁琐的文字描述，消费者更乐于看图片介绍。与一般包装盒只有一张实物图的情况不同，两张实物图的并排放置无疑会加深消费者对该产品的印象。另外，图片下方标明了该吹风机的型号和功率，使消费者可以简洁清楚地了解该吹风机的基本信息，以便快速确定该产品是否为自己所需。

   c.下方:放置吹风机的其他参数和3C认证标志、执行标准等，增加消费者对产品的信任度。

    ②背面，放置吹风机的功能介绍，如健康柔风模式、冷风功能、热量均衡技术等，居中对齐的排列方式给人以简约大方之感，也有利于人们快速阅读。

    ③侧面，坚持简约风格，对齐排列条形码、生产厂家、生产日期、地址、电话、网址等重要信息、，并添加“小心火灾”、“小心触电”的提示性标志，既能提醒消费者安全使用该产品，又充分体现了厂家的人道主义关怀。

    图11所示为该吹风机展示盒的立体装满图，从整体效果来看，整个设计无论是结构上，还是装潢上都体现出一种简约美，而且具有很强的实用性。

    结语

    在商品经济迅速发展的今天，POP包装因其独特新颖、展示效果极强的特点而被冠以“直接推销员”的称号，它的出现无疑会将广告包装推上一个新的台阶。POP包装丰富多彩的形式是提高商品销售率的有力武器，同时也是沟通企业与商品、商品与消费者的桥梁。因此POP包装设计者在对商品的展示设计进行总体策划时，应打破传统商品包装形式，从商品实际特点出发，开发出针对性强而又不失宣传效果的优秀POP包装。