近年来，以手机为代表的消费电子产品在我国迅速崛起，同时彩盒包装获得国内外手机品牌的青睐，以绝对优势席卷消费电子产品包装市场。

消费电子产品彩盒包装市场潜力巨大

从纸制品产量上升的背后来看，消费电子产品包装贡献巨大，海尔的彩盒包装供应商大概有五六家之多，海尔2013年的年销售额约为1500亿元，华为2600亿元左右、美的约为1300亿元左右。其他和美的、华为一样的家电厂商，如海尔包装所占的费用比例大约在2%~2.5%之间，也就是在30亿元—37.5亿元之间。这些大型家电厂商都有自己的包装公司，主要供自己公司使用，但就像海信设计总监孙砚敏所说，他们自己的包装厂商并不比外包的成本低多少。海尔的包材分为26个大类，美的分为六大类，分别为瓦楞纸箱纸板、EPS泡沫塑料、蜂窝纸板、EPE增重棉、塑料袋（PE)、打包袋（聚丙烯）。其中，前两项所用比例最大，尤其是纸箱纸板所用的比例最高。其包装用纸一般遵循十二字方针，即“轻量化、低克重、高强度、降成本”，最好的彩盒包装应防潮、防水、多功能、性价比和投入产出比要好。

从这些数据来看，彩盒包装市场所需量令人叹为观止，但陈希荣说，这还远远不够。我国的包装产出占GDP的2.98%，所以单就这个数字而言，美的、华为、海尔这些厂商对包装行业所做的贡献还远远不够。2010年，新的国家数据显示，包装在我国的行业地位排名中位列第四名，已是香港、台湾、北京、上海的四大支柱产业之一。但这仍然不够，据陈希荣介绍，包装行业产值应占到GDP的5%~6%，跻身国民经济所有行业中的前四名才算包装强国。虽然国家有规定包装空间不可空出20%，包装成本不可超出商品总价格的15%，但我国人均包装消费量为55公斤/年，只占美国的1/6（美国人均330公斤），甚至是印度的1/2。我国有13亿人口，每人的包装年消费量增加一公斤，全国包装产量就增加130万吨。这对包装企业乃至整个包装行业的刺激作用是明显的。

对于彩盒包装在消费电子产品上的发展空间，陈希荣表示，不一定花很多的钱去追求包装的精美，可以在彩盒印刷工艺上寻求突破，例如在彩盒印刷方式上，压光技术、不同的印刷方案搭配不同的材质都可呈现出不同的包装效果。彩盒印刷企业应在创新上下功夫，而不是被动的沦为加工企业。

另外，陈希荣还提到，应减化彩盒包装的生产工艺，纸的包装技术很多，少一道工序，就会减少生产成本，废品率也会大大降低。因此，开发出联体机是今后的大趋势，也是提高造纸印刷业整体行业地位的核心。

品牌手机钟情彩盒包装

随着电子商务技术的发展，以手机为代表的消费电子产品的业务模式产生了巨大变革，由传统的门店售向线上销售与线下销售并存的销售模式转变。而网络直销的出现分割了第三方代购的部分市场，并降低了以手机为代表的消费电子产品的运营成本，由此也催生了众多小型电子企业。在消费电子产品业务模式变得多元化、立体化的背后，包装作为产品的外衣和保护者扮演着重要角色。

在包装领域，彩盒包装材料的优势非常显著，彩盒包装材料最大的优势是原材料可持续利用，并且能够多次回收。另外，消费电子产品对包装结构的要求较高：内包装结构需精密，外包装需具备良好的刚性，整个包装件在结构设计上应具备良好的缓冲效果。而彩盒包装材料容易加工的特性恰好迎合了这一需求。除此之外，彩盒包装材料具有良好的印刷适性，且加工工艺和设备相对成熟，能够实现良好的彩盒印刷效果，满足产品包装的展示需求。

事实上，仔细观察手机市场不难发现，众多知名手机的包装如苹果、小米、锤子等都不约而同地把目光瞄向了彩盒包装。

苹果手机彩盒包装工艺精湛

近日，苹果公司正式宣布将于9月9日发布新一代iPhone 6。在发布会之前，不论是手机产品还是手机包装，iPhone 6仍然是“犹抱琵琶半遮面”。然而近日已有好事网友公布了iPhone 6的包装，其真实性尚未可知，但从外观来看，此包装盒依旧简洁清新，没有过多的冗杂信息，倒是符合苹果手机的一贯传统。

从材质工艺来看，iPhone6的包装依旧使用了裱纸彩盒，符合苹果品牌追求精湛工艺的产品理念。

裱纸彩盒是使用纸板制作彩盒框架，在纸板表面粘贴一层装饰用纸的彩盒，采用此工艺制作的彩盒除了能够获得所需的力学性能之外，还能通过外裱的贴纸获得良好的装饰效果。

产生更加愉悦的心理感受。而小米的Logo摆放位置和尺寸也与在手机上的位置和尺寸保持了高度一致，MI的色彩外盒采用的是代表活力和青春的橙色，而内盒则追求与盒体更加协调，采用的是同色系的深棕色，更加彰显简约与个性。

在运输包装的设计上，小米延续了凡客的“全开式”包装，使消费者能够在无须费力的拆开胶带的前提下，轻易地打开包装。而打开包装之后，所购买的产品完整地呈现在消费者眼前，视觉上的冲击令消费者产生惊喜的感觉。

对材料、结构与装潢设计的苛求，使小米的包装获得了良好的刚性、合理的缓冲效果和对得起众多粉丝狂热追捧的展示效果。

而这一切手段都为小米赢得了更多的喝彩和关注度，粉丝的持续发烧又为小米的网络直销提供持续的助力，尝到甜头的小米也更加注重其包装和品牌的塑造，在包装的助力下，小米的运营形成了良性循环。

锤子手机之“最帅手机包装”

在竞争激烈的手机市场，国内手机生产商纷纷削尖脑袋想成为第二个“苹果”。众所周知，“苹果”追求“用户体验”，也就是一切向完美看齐，这自然就包括它的包装。小米的包装如是，另一个新生手机品牌“锤子”也如法炮制。在其新闻发布会上，“锤子”品牌创始人罗永浩专门为现场记者讲解了锤子第一款手机的包装—“可能是人类有史以来最帅的手机包装。”

让我们看一看锤子T1的包装规格：包装的材质采用黑卡纸，彩盒印刷技术上采用UV压印，以实现整体包装极简约的风格。

锤子T1在包装材质的选择上比较倾向于简约大气，即把包装和内容物当做一件艺术品来看待，无形中提升了内容物的档次。据锤子手机创始人罗永浩介绍，锤子手机的包装成本仅比同类手机品牌包装高出8元—10元。

从以上图片来看，小米1和小米1S青春版的手机包装均采用全开式手机盒，这一灵感源自凡客的快递包装，内衬材料则是选用可降解纸浆模塑材料。小米1S青春版包装盒是一款视觉上的创新包装，它与其他包装相比，是唯一一款以白色作为底色的包装，专为年轻群体设计，故而在包装上走出了独有的设计路线。从外观展示图来看，所有字体模拟手绘效果，个性十足，而背部的“小米”和正面的“青春”占据整个盒面，文艺范儿彰显。

而从小米2开始，包装盒走上了简洁的路线，除正面小米的Logo之外，再无其他文字图案，背面更是以贴纸形式代替盒面印刷，这也与牛皮纸印刷存在一定的困难息息相关。除此之外，小米2和小米2S均采用了天地盒，这种盒型设计与全开式彩盒相比，在抗压功能与展示效果上都获得了显著提升。而电源适配器、数据、微创新包装，让消费电子产品活力无限“微创新、快节奏”是电子商务运营和发展的显著特点，也是行业竞争日益激烈、科技进步加速的必然结果。微创新包装在原有包装的基础之上，经过细微改动，不仅使原有的包装在结构和功能上实现一定突破，还能持续不断地给消费大众提供新鲜体验。小米品牌手机的包装在微创新的道路上，更是一路高歌，不断地给消费者和“米粉”们呈现惊喜。

线、说明书等配件在增加了内衬的前提下，也有了自己的专属位置，得到更好的固定效果。

如果说小米2/2S的包装中，各个配件的内衬初具形态的话，那么小米3的包装中，各个配件的内衬则更加完美与合理。从小米3的开盒图可以看出，相对于之前的包装而言，手机内衬取消了手指开槽位，取而代之的是在手机下面的说明书底部延伸出易取襟片，使小米3的手机更容易取出。另外，手机内衬侧面首次通过开槽为侧键预留位置，这一合理设计不仅使手机更好地固定，还使内衬结构更加牢固且不易变形。电源适配器和电源线位置分开，并在内衬上作出清晰的标记，使手机的各个部件更加清晰、美观地呈现在消费者眼前。除此之外，整个小米3的包装棱角分明、方方正正，这也与小米3手机的外形保持了高度一致。